Основным смыслом парфюмерной отрасли было и есть ничто иное, как желание «украсить», создать с помощью ароматов более привлекательный, притягивающий образ человека.
Современная парфюмерия, имеющая в своём арсенале огромные возможности, не только может сделать обладателя духов ярче, но и в состоянии изменить его облик, подчеркнув в нём лучшее, и тем самым повлиять на его оценку окружающими.
Развитие парфюмерии в наши дни напрямую связано и с развитием органической химии. Современные достижения позволяют создавать такие ароматы, которых даже не существует в природе, а лишь в человеческом воображении.
Как и одежда, парфюмерия делится на масс-маркет, люкс и селектив. В переводе с французского selectif значит «особенный, отборный». Селективная парфюмерия – это подвид нишевой парфюмерии, а термин «ниша» придуман для описания редких видов парфюма. Технически эти два термина имеют отличия, но в реальной жизни между ними можно поставить знак равенства.
Нишевые (селективные) ароматы выпускаются в ограниченном количестве – и это понятно, ведь для их производства применяют дорогие и редкие компоненты. Одним словом, селективная парфюмерия – это курс на индивидуальность.
Премиальная парфюмерия есть как женская, так и мужская, однако создатели нишевых ароматов придерживаются направления и определения «унисекс».
На заметку: До 1959 года не было деления на мужские и женские ароматы, и эту «мини-революцию» совершил Жан-Поль Герлен, создав свой легендарный мужской аромат Vetiver.
Особенности селективной парфюмерии
Селективная парфюмерия – это авторский продукт. Духи производятся на свет не просто парфюмером, а парфюмерным художником, который выражает через звучание аромата своё отношение к миру.
Основное отличие «ниши» от остального парфюма – это максимальное использование натуральных ингредиентов. Однако далеко не каждый нишевый аромат – натуральный.
Селективные ароматы стоят дороже «люкса», но высокая цена оправдана затратами на их создание, а также объясняется эксклюзивностью: ведь ароматы создаются мастерами высшего класса – лучшими мировыми маэстро.
На заметку: До недавнего времени самой дорогой в мире парфюмерной линейкой считался Amouage, эксклюзивный селективный парфюм, созданный султаном Омана. Но рекорд цены побит парфюмерным домом Clive Christian с парфюмом No.1 Imperial Majesty Perfume. Стоимость флакона – 215 000 $.
Нишевые ароматы, в отличие от масс-маркета, имеют крайне ограниченный тираж.
Флаконы, так же, как их содержимое, могут представлять собой произведение искусства: изготавливаться и расписываться вручную, в дизайне используются хрусталь, драгоценные металлы, дорогая древесина, кожа. Роскошная упаковка может быть отличительной чертой бренда.
Это интересно: Все ароматы французского бренда 12 Parfumeurs Francais упакованы в деревянные шкатулки ручной работы, внутри шкатулки находится съёмный футляр c флаконом, изящно завёрнутым в нежный шёлк. А сами стеклянные флаконы и крышки произведены из стекла наивысшего качества, отполированного вручную.
Но флакон может быть прост и лаконичен, чтобы заставить «слушателя» аромата полностью сосредоточиться на содержимом. Также не стоит забывать, что услуги дизайнеров флаконов стоят недёшево, и поэтому логичнее сэкономить на форме, а не на содержании.
Это интересно: В честь юбилея королевы Елизаветы II появилась туалетная вода Royal Arms Diamond Edition – обновлённая версия аромата 1926 года, созданного в честь её дня рождения. В композицию аромата вошёл букет из розы, фиалки душистой и жасмина. Шесть винтажных флаконов из хрусталя, инкрустированного алмазами, обошлись королевской семье в 15 000 фунтов стерлингов.
Большинство ароматов не имеют гендерной привязки и в равной мере предназначены и для женщин, и для мужчин, подразумевая понятие «парный аромат».
Многие нишевые парфюмерные дома не хотят выходить на массовый рынок, предпочитая оставаться в тени, и поэтому практически не дают рекламы. Их клиенты – это ограниченный круг ценителей и знатоков, которые предпочитают держать в секрете своё «тайное оружие».
Индивидуальность селективной парфюмерии
В «кругу» нишевой парфюмерии наиболее популярны ароматы с единственной основной нотой. Почему самые востребованные – именно моно-ароматы? Ответ простой: чем меньше составляющих, тем тоньше будет звучать букет. Лучшие парфюмерные дома, так же, как мишленовские рестораны, стремятся к «обманчивой простоте».
Селективная парфюмерия не подвластна моде и всеобщим тенденциям, все композиции создаются с учётом видения «образа» создателем. У нишевого бренда есть свой собственный парфюмер, а «носами», тестирующими новое «произведение», часто выступают основатели брендов.
Селективные ароматы вы практически не встретите в магазинах или торговых сетях, продающих парфюм «для всех». Эксклюзивным представителям мира ароматов выделяют отдельные торговые площади в дорогих универмагах. Их можно встретить в именных бутиках или в корнерах крупных сетевых магазинах парфюмерии.
Считается, что количество точек, продающих нишевый парфюм, не должно превышать 250 во всём мире. Если вы захотите ознакомиться с новинками селективной парфюмерии, то вам следует отправиться в Италию на одну из двух главных международных выставок, которые проходят весной и осенью. На первой, миланской Esxence, свою продукцию выставляют сами производители, а вторая, Pitti Fragranze, проходит во Флоренции, и на ней выставляются дистрибьюторы.
Каждый аромат исключителен, его отличает качество исполнения и уникальность звучания. В пирамидах ароматов «не для всех» не часто можно услышать цветочные ноты, так как привычно-приятные носу аккорды являются признаком аромата из масс-маркета.
Селективная парфюмерия иногда бывает провокационной. Есть ароматы, в букете которых звучат самые необычные и неожиданные ноты, такие как, например, запах пота или слюны.
Авторский подход в создании нишевых ароматов предполагает знак равенства между уникальностью продукта и его стойкостью, которая может достигать 24 часов.
Стоит отметить, что, благодаря развитию интернета и открытию специализированных парфюмерных бутиков за пределами Франции и Италии, у ценителей эксклюзивной парфюмерии появилось больше возможностей познакомиться с миром селективных ароматов.
Нишевая парфюмерная композиция может не влюбить в себя «с первого вдоха», и это нормально, так как она проявляет себя по-разному в зависимости от температуры воздуха или его влажности, даже в зависимости от частоты вашего пульса. Для тестирования селективных ароматов не подойдут блоттеры (специальные бумажные полоски), знакомиться с ними нужно только через кожу.
Нишевые ароматы имеют более сложносочиненную структуру, а парфюмерные ноты могут быть самыми неожиданными. Только среди «ниши» можно найти, например, парфюм с «привкусом» малосольной клубники, белых трюфелей или шампанского. Селективные ароматы могут быть самыми неординарными, среди них – запахи ретро-автомобилей, типографской краски или кожаного портфеля. И всё это потому, как мы и говорили ранее, что за дело берутся самые креативные и тонко чувствующие «носы».
Художники-парфюмеры могут работать в известном парфюмерном доме, а могут творить в одиночку, но в любом случае автор, колдующий над своим творением, ограничен только своим воображением. Его не волнуют такие вопросы, как: стоимость сырья и предпочтения целевой аудитории.
Почему это дорого?
- Селективные ароматы действительно стоят дороже, потому как это высококачественные ингредиенты, индивидуальный подход и ограниченное производство.
- Нишевые бренды не видят смысла тратиться на миллионные контракты со звёздами, а предпочитают вкладываться в дорогостоящее сырьё – натуральные или редкие компоненты. Например, в ароматах от итальянского бренда Profvmvm Roma – высокая концентрация натуральных эфирных масел, до 45%. А в аромате Honey Oud от британского парфюмерного дома Floris содержится самое дорогое из парфюмерных масел – удовое.
- «Капризное» натуральное сырье закупается в строго определённых местах, например цветы апельсина – в Тунисе, Марокко и Алжире, а эссенция гваякового дерева – в Индонезии.
Стоит отметить, что в селективной парфюмерии присутствуют и синтетические компоненты, необходимые для стабилизации композиции. Хороший пример – всем известные, знаменитые ароматы Molecules, которые прославились благодаря именно «синтетике».
ТОП-5 известных нишевых брендов
Molecules
Каждый продукт производится по особой формуле, благодаря чему аромат «звучит» на каждом человеке совершенно по-разному. Немецкий парфюмер Геза Шён доказал всему миру, что не только ароматы, содержащие в своей основе натуральные масла, являются уникальными, но и химические соединения могут творить чудеса.
Самые популярные ароматы:
- Escentric Molecules – 02;
- Escentric Molecules – 01;
- Escentric Molecules kinski;
- Escentric Molecules – 03;
- Escentric Molecules – 04.
Tom Ford
Ароматы этого бренда лидируют среди парфюмерных домов, выпускающих «нишу». В композициях Tom Ford удивительным образом уживаются классика и провокация, естественность и эпатаж. Духи Форда – как вторая кожа, только ещё мягче.
Самые популярные ароматы:
- Black Orchid;
- Tobacco Vanille;
- Oud Wood;
- Tuscan Leather;
- White Patchouli.
Byredo
У каждого из ароматов этого шведского бренда своё яркое запоминающееся лицо и выраженный характер, ведь производители сделали ставку на совершенство. Среди нишевых ароматов Byredo – тончайшие шлейфы «библиотечных залов», жаркие волнующие ароматы «цыганских ночей», тёплые обволакивающие благоухания спелых плодов манго.
Самые популярные ароматы:
- Bal d'Afrique;
- La Tulipe;
- Pulp;
- Blanche;
- Gypsy Water.
Kilian
Основателем этого парфюмерного дома является Килиан Хеннесси – наследник знаменитой коньячной империи. С 2007 года элитная марка Killian продолжает занимать лидирующие позиции на парфюмерной арене. Важная особенность Kilian – это отсутствие разделения на мужские и женские духи. Эти ароматы помогают раскрыть сущность человека, выразить его личность и стать второй кожей. Все творения бренда страстные и чувственные, не случайно почти в каждом названии звучит тема любви или намёк на неё.
Самые популярные ароматы:
- Good Girl Gone Bad;
- Forbidden Games;
- Straight To Heaven;
- Love Don’t Be Shy;
- Killing Me Slowly.
Creed
Дом Creed был основан ещё в 1760 году Джеймсом Генри Кридом – поставщиком английского королевского двора. Его ароматы являлись фаворитами монарших особ и самой высшей аристократии. Сейчас во главе парфюмерного дома стоит Оливер Крид – необыкновенно талантливый парфюмер. Высочайшее качество всех компонентов сырья, которое Оливер отбирает лично, путешествуя по миру, плюс применение исключительно ручного труда и удивительный обонятельный дар потомственного мастера позволяют создавать шедевры на все времена.
Самые популярные ароматы:
- Aventus;
- Green Irish Tweed;
- Imperial Millesime;
- Royal Water;
- Silver Mountain.
Хочется закончить наш экскурс в мир селективных ароматов словами Пьера-Франсуа-Паскаля Герлена, которые самым ярким образом отражают суть нишевой парфюмерии: «Аромат должен быть искусственным, сложным, бесподобным, не напоминающим ничего в окружающем мире! Это всегда новая волшебная фантазия!»
Фото на анонс и заглавную: Shutterstock / FOTODOM
